Prodüksiyon Nedir, Aşamaları Nelerdir?

Markaların en sık yaptığı hesap hatası şudur: fikre bütçe ayrılır, o fikrin üretimine ayrılmaz. Sonra elde güzel bir sunum ve yayınlanacak hiçbir şey kalmaz.

Prodüksiyon, fikrin yayınlanabilir bir dosyaya dönüştüğü aşamadır. Bu yazıda prodüksiyonun ne demek olduğunu, aşamalarını, ekipte kimlerin bulunduğunu, pre ve post prodüksiyon farkını ve bir prodüksiyon ajansının ne yaptığını anlatıyoruz.

Prodüksiyon nedir?

Prodüksiyon, bir fikrin fotoğraf ya da videoya dönüştürülmesi sürecidir. Reklam sektöründe konsept geliştirmeden çekime, kurgudan teslime kadar uzanan bütün üretim zincirini kapsar.

Kelime çoğu zaman yalnızca "çekim günü" için kullanılır ama gerçekte çekim, sürecin ortasındaki tek bir adımdır. Öncesinde plan, sonrasında kurgu vardır ve işin kalitesini büyük ölçüde bu ikisi belirler.

Prodüksiyonun aşamaları nelerdir?

Üç aşama vardır ve sektörde bu isimlerle anılır.

Pre prodüksiyon nedir?

Çekimden önceki her şey. Konsept, moodboard, senaryo ya da çekim listesi, storyboard, mekan keşfi, kadro planı, prop ve styling hazırlığı, takvim.

Prodüksiyonun en çok atlanan ve en pahalıya patlayan aşaması burasıdır. Sete plansız çıkmanın maliyeti sette ödenir: kaybedilen saat, eksik kalan kare, ikinci çekim günü.

Prodüksiyon

Çekim günü. Set kurulur, ışık ayarlanır, sanat yönetimi kadrajı denetler, çekim listesi sırayla işlenir. İyi planlanmış bir günde ekip yaratıcı kararlara odaklanır; kötü planlanmış bir günde eksik aramakla vakit geçer.

Post prodüksiyon nedir?

Çekimden sonraki her şey: seçim, retouch, renk düzenleme, kurgu, ses, motion design, altyazı ve platforma göre kesim.

Post prodüksiyon çoğu markanın hafife aldığı yerdir. Aynı ham malzemeden çıkan iki farklı kurgu, tamamen farklı iki iş olabilir. Renk düzenlemesi de bir teknik işlem değil, markanın görsel dilini kuran karardır.

Prodüksiyon ekibinde kimler çalışır?

İşin ölçeğine göre roller birleşir ya da ayrışır ama tam bir ekipte şunlar bulunur:

• Prodüksiyon direktörü. Planı kurar, ekibi toplar, sette işin yürümesinden sorumludur.
• Sanat yönetmeni. Kadrajın nasıl görüneceğine karar verir; renk, kompozisyon ve prop dili ondadır.
• Fotoğrafçı ve kameraman. Işığı ve kadrajı uygular.
• Stilist ya da food stylist. Ürünü, yemeği ya da sahneyi kadraja hazırlar.
• Işık asistanı. Kurulum ve set düzeni.
• Video editörü ve renk uzmanı. Post prodüksiyon tarafı.
• Motion tasarımcı. Grafik, tipografi ve animasyon gerektiren işlerde.

Küçük setlerde bu roller üç dört kişide toplanabilir. Önemli olan kişi sayısı değil, her işin bir sahibinin olmasıdır. Sahipsiz kalan iş genelde sette fark edilir ve o an çözülemez.

Prodüksiyon ajansı ne yapar?

Prodüksiyon ajansı, bu zinciri uçtan uca kuran taraftır. Marka tek bir muhatapla konuşur; ajans konsepti geliştirir, ekibi toplar, çekimi yönetir, post prodüksiyonu yapar ve dosyaları platforma hazır teslim eder.

Serbest fotoğrafçı ya da kameraman tutmakla farkı şudur: fotoğrafçı bir çekim teslim eder, prodüksiyon ajansı bir görsel sistem teslim eder. Aynı marka dilinin farklı kategorilerde, farklı formatlarda ve zaman içinde tutarlı kalması ajansın işidir.

Bunun somut örneği Metro işimiz: kırk dörtten fazla kare, pastane ürünlerinden hazır yemeğe, kızartmadan bar içeceğine kadar birbirinden çok farklı kategoriler. Zorluk şurada: bir cheesecake ile paslanmaz çelik sefertası aynı kataloğun içinde durup birbirini bozmamalı. Kategoriler arasında zemin, renk ve prop dili sabit tutulduğu için marka tüm gamı tek bir sistemle iletişebiliyor.

Reklam ajansı ile prodüksiyon ajansı arasındaki fark nedir?

Klasik ayrım şudur: reklam ajansı fikri üretir, prodüksiyon ajansı o fikri çeker. Uygulamada bu ayrım markaya maliyet olarak geri döner, çünkü iki ayrı ekip arasındaki her aktarımda hem zaman hem anlam kaybı olur.

Prodüksiyonu içeride olan bir reklam ajansı bu aktarımı ortadan kaldırır. Konsepti yazan ekiple sette duran ekip aynı olduğunda, fikir kağıttan kadraja bozulmadan geçer.

Ajans seçerken sorulacak en pratik soru budur: çekimi kim yapıyor, sizin ekibiniz mi yoksa dışarıdan mı? Cevap "dışarıdan" ise takvim ve maliyet senin kontrolünden çıkar.

Prodüksiyon fiyatları neye göre belirlenir?

• Çekim günü sayısı. En temel kalem.
• Ekip büyüklüğü. Kaç kişi sette olacak.
• Set kurulumu ve prop. İnşa edilen sahne mi, sade fon mu.
• Mekan. Stüdyo kirası ya da mekan izni ve ulaşım.
• Oyuncu ve model. Kadraja giren insan varsa.
• Post prodüksiyon derinliği. Basit renk düzenlemesinden kompozit ve motion'a kadar.
• Kullanım hakkı. Hangi mecrada, ne kadar süre. Fiyatı en çok değiştiren kalemlerden biri.

Teklifleri karşılaştırırken kare sayısına değil bu kalemlere bak. Aynı sayıda kare veren iki teklif, tamamen farklı iki iş olabilir.

Sık sorulan sorular

Prodüksiyon ne kadar sürer? Basit bir ürün seti bir günde biter. Konsept geliştirme ve set kurulumu gerektiren kampanyalarda hazırlık tek başına bir iki hafta alır, çekim bir iki gün sürer, post prodüksiyon bir hafta kadar.

Küçük bir markanın prodüksiyona ihtiyacı var mı? Var, ama ölçeği farklı. Büyük kampanya seti gerekmeyebilir; düzenli ve tutarlı bir ürün çekimi bile markayı amatör görünmekten kurtarır.

Fotoğraf mı video mu? İkisi farklı işleri görür. Fotoğraf katalogda, menüde ve e-ticarette çalışır; video sosyal medyada ve reklamda dikkat çeker. Çoğu marka için doğru yaklaşım aynı çekim gününde ikisini birden almaktır.

Ham dosyaları alabilir miyim? Bu sözleşmeye bağlıdır. Genelde işlenmiş dosyalar teslim edilir; ham dosya talebi ayrıca konuşulur.

Çekimden önce ne hazırlamam gerekiyor? Ürünler, varsa ambalaj örnekleri, marka kılavuzu ve görsellerin nerede kullanılacağının listesi. Son madde en önemlisi, çünkü kullanım yeri kadraj oranını belirler.

Bizim prodüksiyon tarafımız

Prodüksiyon Gesethra'nın en büyük iş kolu: yayındaki 27 vakanın 21'i fotoğraf ve video prodüksiyonu projesi. Ekipte tam zamanlı bir prodüksiyon direktörü ve video editörü var; konsept, çekim ve post prodüksiyon dışarıya verilmiyor.

Arşivde içecek tarafında Starbucks, Efes ve San Pellegrino; otel tarafında JW Marriott ve Holiday Inn; kurumsal tarafta P&G; gastronomi tarafında Gastronometro ve Huqqabaz işleri var.

Markan için nasıl bir prodüksiyon kurgulanır, oturup konuşalım.