UGC & Influencer
UGC ajansı: insanlar insan izler.
Stüdyo cilalı reklamlar akışta kaydırılıyor; kreatörün kendi diliyle anlattığı video izleniyor ve satıyor. Kreatör ağı, brief, çekim, kullanım hakları ve reklam entegrasyonunu tek çatıda yöneten bir UGC ajansıyız.
UGC hattının kapsamı
Kreatör ağı ve seçim
Takipçiye değil anlatıma bakarız; markanın kitlesine benzeyen, kamera önünde doğal kreatörler.
Brief ve kanca tasarımı
Senaryoyu değil kancayı, mesajı ve yasakları yazarız; doğallık kreatörde kalır.
Çekim ve kurgu
Dikey, altyazılı, ilk üç saniyesi kanca ile açılan, platform diline uygun kurgular.
Kullanım hakları yönetimi
Hangi video, hangi mecrada, ne kadar süre; hepsi çekimden önce sözleşmede.
Reklam entegrasyonu
Videolar Meta ve TikTok kampanyalarına kreatif varyasyon olarak bağlanır.
Performans takibi
Kanca oranı, izlenme süresi ve dönüşüm maliyeti izlenir; yorulan kreatif yenilenir.
UGC nedir, neden çalışır?
UGC, kullanıcı ağzından anlatılan içerik demektir. Kamera karşısındaki kişi markanın sözcüsü gibi değil, ürünü gerçekten kullanan biri gibi konuşur. Çalışmasının sebebi basit: insanlar reklama değil, kendine benzeyen birine güveniyor.
Bu içerik türü markanın kendi çektiği cilalı reklamdan farklı bir işi yapar. Cilalı film markayı konumlandırır, UGC ise satın almadan önceki son itirazı karşılar. Kutu açılışı, uygulama anı, öncesi ve sonrası, kullanım sırasında karşılaşılan küçük detaylar; bunlar ürün sayfasının anlatamadığı şeylerdir.
UGC ile influencer iş birliğini karıştırmamak gerekir. Influencer’da kendi kitlesine erişim satın alırsın, içerik onun hesabında yayınlanır. UGC’de içeriğin kendisini satın alırsın ve markanın hesabında ya da reklamda kullanırsın. İkisinin fiyatlaması, kullanım hakkı ve ölçümü farklıdır.
Kaç içerikle başlamak gerekir?
Reklamda test yapılacaksa tek videoyla başlanmaz. En az üç dört farklı kanca, yani ürünü farklı açılardan açan farklı girişler gerekir. Hangi anlatımın tuttuğunu ancak karşılaştırarak görürsün.
İçerik yorulur. Bir kreatifin dönüşüm maliyeti tırmanmaya başladığında yenisi devreye girmeli. Bu yüzden UGC’yi tek seferlik bir paket değil, sürekli işleyen bir üretim hattı olarak kurmak daha doğru sonuç veriyor.
Kreatör seçiminde takipçi sayısına değil, ürünün gerçek kullanıcısına benzeyip benzemediğine bakıyoruz. Kozmetikte cilt tipi, gıdada mutfak, evcil hayvan ürününde gerçekten hayvan sahibi olmak; inandırıcılığı bu detaylar kuruyor.
Kullanım hakkı ve fiyat
UGC fiyatını belirleyen kalemler: içerik adedi, video uzunluğu, kreatör profili, çekimin kreatörde mi bizde mi olduğu, kurgu ve alt yazı dahil mi ve reklamda kullanım hakkının süresi.
Kullanım hakkı en çok atlanan maddedir. İçeriği reklamda kullanacaksan bunun süresi ve kapsamı sözleşmede yazılı olmalı. Süresiz kullanım hakkı ile üç aylık kullanım hakkı arasında ciddi fiyat farkı vardır.
Bizde kreatör ağı, çekim ekibi ve reklam yönetimi aynı çatıda olduğu için üretilen içerik doğrudan test döngüsüne giriyor; içerik teslim edilip rafta beklemiyor.
Nasıl çalışıyoruz?
Ürün ve kitle analizi
Hangi ürün, kime, hangi sorun üzerinden anlatılacak?
Kreatör eşleşmesi
Ağımızdan markaya uygun kreatörler seçilir, brief iletilir.
Üretim partisi
Farklı kancalarla birden çok varyasyon çekilir ve kurgulanır.
Test ve iterasyon
Reklam verisi kazananı söyler; sonraki parti ona göre üretilir.
Hangi kategorilerde üretiyoruz?
Kozmetik ve kişisel bakım
Uygulama anı, öncesi ve sonrası, cilt tipi eşleşmesi. İtirazın en yoğun olduğu kategori.
Gıda ve içecek
Tat anlatımı, hazırlanma anı ve gerçek sofra kullanımı. Gastronomi bizim en yoğun çalıştığımız alan.
E-ticaret ve perakende
Kutu açılışı, kargo anı ve ürün kalitesini gösteren yakın planlar; doğrudan sepete etki eden format.
Evcil hayvan ürünleri
Dr. Paw için sosyal medya, kreatif içerik ve e-ticaret iletişimini birlikte kurduk.
Ev ve yaşam
Kullanım senaryosu ve mekan içinde ürün; satın alma sonrası hayatın nasıl göründüğünü gösterir.
Uygulama ve dijital ürün
Ekran kaydı ve gerçek kullanım anlatımı birlikte; soyut faydayı somutlaştırır.
Ürettiğimiz işlerden
Konuyu derinleştirmek isteyenlere
Sık sorulanlar
UGC ile influencer marketing aynı şey mi?
Değil. Influencer işinde kreatörün kitlesi kiralanır ve içerik onun profilinde yayınlanır; UGC'de içerik satın alınır ve markanın kendi hesaplarıyla reklamlarında kullanılır. İkisi birbirini tamamlar.
Kreatörleri neye göre seçiyorsunuz?
Takipçi sayısına değil anlatım doğallığına ve hedef kitleye benzerliğe göre. Videoyu kendi kanallarımızda kullandığımız için kreatörün kitlesi değil kamerayla ilişkisi önemlidir.
Videoları reklamda süresiz kullanabilir miyim?
Kullanım hakları sözleşmeyle belirlenir: mecra ve süre baştan yazılır. En iyi performans veren videonuzu yayından kaldırmak zorunda kalmamanın tek yolu budur.
Kaç video ile başlamalıyım?
Tek videoyla değil varyasyonla başlanır: aynı ürün için farklı kancalarla üretilen bir parti, hangi anlatının sattığını veriyle gösterir. Kapsamı ürün ve hedefe göre birlikte belirleriz.
Markanı konuşalım
Kısa formu bırak, aynı gün dönelim; kapsamı ve bütçeyi ilk görüşmede netleştirelim. Form sevmeyenler için WhatsApp da açık.
İyi fikirlerin sessiz kalmasına gerek yok
Markanı anlat. Geri kalanını birlikte planlayalım.