Reklam Ajansı Seçerken Sadece Bütçeye Bakmak Markaya Ne Kaybettirir?
Aynı hizmetler, aynı iş mi? Teklifleri bütçeyle değil, üretim derinliğiyle karşılaştırmanın yolu ve imzadan önce sorulacak 10 soru.
İki teklif düşünün. Satırlar birebir aynı: 12 gönderi, aylık çekim, içerik stratejisi, reklam yönetimi, raporlama. Biri 50.000 TL, diğeri 150.000 TL.
Aynı hizmetler. Aynı iş mi?
Bütçe, iki teklifi karşılaştırmanın en kolay yolu gibi görünür. Ama satırlar aynıyken üretim derinliği aynı olmayabilir; markanın kaybettiği şey de tam orada gizlidir.
Teklifte aynı yazabilir. Teslimde aynı çıkmayabilir.
Aynı hizmet kalemi, aynı hizmet anlamına gelmez. Teklifi değerlendirirken satırın kendisine değil, arkasındaki soruya bakın:
The Vixi: Aynı marka, yeni etkisi.
Aynı marka, iki farklı dönem. Gesethra'dan önce ve Gesethra ile.
Pahalı değildi. Doğruydu.
Çalışan reklam kreatifi her zaman en pahalı prodüksiyon değildir. The Vixi için sonuç getiren UGC videosunun kurgusu üç adımda ilerler:
- Kanca: ilk 1-3 saniye
- Ürünün kullanımı
- Fayda / sonuç
